Маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия, которую команда действительно выполнит

Исследование, позиционирование, микс каналов и план на ближайшие двенадцать месяцев — достаточно короткий, чтобы прочитать за раз, и достаточно конкретный, чтобы работать по нему каждую неделю.

Получить предложение

Что входит

Исследование рынка и конкурентов

Спрос, поисковые данные, предложения и сообщения конкурентов, цены и пробелы, которые на вашем рынке никто не закрывает.

Аудитория и сегменты

Кто покупает, почему, с чем вас сравнивают и что останавливает. Интервью и данные вместо предположений.

Позиционирование и сообщения

Одна фраза, которая объясняет, почему вы, а не альтернатива, и иерархия сообщений, которая из неё следует.

Стратегия каналов и бюджет

Какие каналы несут какую цель, в каком порядке их запускать и сколько куда вкладывать.

Воронка и метрики

От первого касания до повторной покупки: этапы, целевые конверсии и одна цифра на каждую цель.

Дорожная карта на 12 месяцев

Квартальные приоритеты, месячные вехи и первые 90 дней, расписанные по неделям.

Кому подходит

Компаниям, которые выходят на новый рынок или запускают продукт и хотят план до того, как тратить бюджет
Бизнесу, у которого маркетинг работает по частям — сайт, немного рекламы, блог — но не как система
Основателям, которым нужен внешний взгляд на данных перед наймом команды или агентства

Что вы получаете

Отчёт об исследовании рынка, конкурентов и аудитории
Формулировку позиционирования и структуру сообщений
Стратегию каналов с распределением бюджета и порядком запуска
Модель воронки с целевыми показателями по этапам
Дорожную карту на 12 месяцев с детальными первыми 90 днями

Как идёт работа

1
Аудит и интервью
Текущие каналы, аналитика, разговоры с продажами, клиентами и разбор конкурентов. Две-три недели.
2
Черновик стратегии
Позиционирование, сегменты, роли каналов и модель воронки — презентуем и проверяем на прочность вместе с вашей командой.
3
План и бюджет
Дорожная карта, распределение бюджета, KPI и рабочий ритм: кто что делает, как часто, как отчитывается.
4
Передача или исполнение
Ваша команда ведёт план с нашими квартальными ревизиями — или мы исполняем его целиком как проект полного цикла.

Вопросы

Сколько занимает разработка стратегии?

Обычно четыре-шесть недель от старта до финального плана, в зависимости от объёма исследования и количества интервью.

Обязательно ли заказывать у вас исполнение?

Нет. План написан так, чтобы его могла вести ваша команда или другой подрядчик. Многие клиенты продолжают с нами, потому что те же люди, что писали план, затем делают сайт, контент и кампании.